Digitálne verzus statické billboardy pre vonkajšiu reklamu, čo je voľba

úvod

Reklamný priemysel sa v priebehu času masívne vyvinul. Najmä preto, že technológie neustále napredujú, táto zmena prebieha ešte rýchlejšie. Po väčšinu histórie boli v reklamnom priemysle populárne statické billboardy . V poslednej dobe však trh začali ovládať digitálne billboardy . Táto zmena prinútila značky klásť si otázku, ktoré z nich sú lepšie.

 

V porovnaní so statickými billboardmi sú digitálne billboardy novinkou. Preto je čaro digitálnej reklamy atraktívnejšie. Značky však nepotrebujú len krátkodobé čaro na udržanie svojho podnikania. Dlhodobá marketingová stratégia je rovnako dôležitá ako krátkodobá stratégia, ak nie dôležitejšia.

 

Ak sa pýtate, ktorý z týchto dvoch je pre vás lepší, potom ste na správnom mieste. V tomto článku vás prevedieme rozdielom medzi týmito dvoma bilbordmi a pomôžeme vám rozhodnúť sa, ktorý z nich je pre vás tou najlepšou voľbou.

1. Digitálne Billboardy

Digitálne billboardy sú elektronické LED displeje alebo 3D digitálne billboardy , ktoré zobrazujú reklamy vo video formáte. Namiesto zobrazovania jedného statického obrázka umožňujú tieto billboardy inzerovať viacerým značkám na jednom displeji. Každá reklama má každú minútu 6 až 8 sekúnd expozície. Tieto reklamy sú pútavé a veľmi lukratívne z hľadiska budovania povedomia o značke.

 

Digitálna reklama vám dáva možnosť vytvárať dynamickejšie reklamy. Tieto reklamy sú tiež rýchle a verejnosti nezaberú veľa času. Napríklad reklama, ktorá je navrhnutá tak, aby sa zobrazovala len pre obmedzený priestor, je vytvorená spôsobom, ktorý túto správu komunikuje v kratšom časovom období.

 

Táto technológia je skvelá na ovplyvňovanie nákupných rozhodnutí verejnosti. Reklama vo formáte videa má širší rozsah reklamy. Vďaka tomu je to ideálny spôsob, ako zaujať vášho potenciálneho zákazníka, ktorý nemá žiadne predchádzajúce znalosti o vašej značke. Digitálne billboardy sú tiež výborným nástrojom pre marketingové kampane.

 

2. Výhody

Medzi výhody digitálnych billboardov patria:

• Silnejší dopad

Digitálne billboardy majú vo všeobecnosti silnejší vplyv. Pohyblivé vizuály a efekty okamžite upútajú pozornosť publika. Taktiež udržiavajú pozornosť verejnosti dlhšie. Keďže zobrazujú reklamy v blokoch, riziko únavy z reklamy je výrazne znížené. To zvyšuje vplyv reklamy.

• Lepšia komunikácia

Digitálne billboardy ponúkajú lepšiu komunikáciu ako iné metódy. S video reklamami je jednoduchšie komunikovať a šíriť posolstvo značky širokej verejnosti. Veci ako animácie, farby a prechody môžu spolupracovať na sprostredkovaní posolstva značky bez toho, aby to zabralo príliš veľa času. Tieto billboardy nevyžadujú od publika veľa úsilia na pochopenie posolstva značky.

• Prispôsobiteľné

Digitálne billboardy sú vysoko prispôsobiteľné. Svoju reklamu si môžete prispôsobiť na základe svojich marketingových kampaní počas celého roka. Preto sú tieto billboardy ideálne pre marketingové kampane. S týmito billboardmi môžete tiež pridávať rôzne správy počas dňa, aby ste oslovili rôzne skupiny obyvateľstva.

• Lepší vizuálny zážitok

Najvzrušujúcejšou časťou digitálnych billboardov je vizuálny zážitok, ktorý ponúkajú. Neinzerujú len značku, ale poskytujú publiku jedinečný vizuálne príjemný zážitok. Dokonca aj tí, ktorí sa o značku nezaujímajú, sa môžu zastaviť a pozrieť si vizuálne efekty a animácie.

 

3. Nevýhody

Medzi nevýhody digitálnych billboardov patria:

• Drahý

Jednou z nevýhod digitálnych billboardov je, že sú drahšie ako tradičné. Náklady nezahŕňajú len prenájom billboardového miesta, ale aj náklady na výrobu a údržbu. Ak billboard nemá veľa ďalších investorov, náklady budú ešte vyššie.

• Zdieľaná expozícia

S led billboardami nemáte celý priestor pre seba. Tieto bilbordy majú obmedzené sloty s obmedzeným časom. Aby sme to vysvetlili ďalej, každá značka dostane každú minútu približne 10 sekúnd. Keďže budete zdieľať expozíciu s inými značkami, môžete súťažiť s konkurentmi v rovnakom priestore.

 

4. Statické billboardy

Statické billboardy, známe aj ako tradičné billboardy, sa už roky používajú na marketing. Značky ich efektívne využívajú na propagáciu svojej značky potenciálnym zákazníkom. Na rozdiel od digitálnych billboardov majú tradičné 2D statické obrázky. Napriek nedávnej popularite LED billboardov sú statické stále bežné v rôznych odvetviach.

 

Tieto billboardy ponúkajú exkluzívny priestor pre marketing. S digitálnymi budete musieť zdieľať expozíciu, ale tieto billboardy vám umožnia mať priestor len pre vašu značku na obmedzené obdobie. Je to vynikajúci spôsob, ako inzerovať nadchádzajúcu udalosť alebo kolekciu produktov vo vašom obchode.

 

Aj keď ste menšia značka s obmedzeným rozpočtom, stále budete mať možnosť prenajať si billboardy pre váš biznis. Sú dostupné, nenáročné na údržbu a prinášajú skvelé výsledky bez príliš veľkého úsilia. Môžu byť tiež zobrazené takmer kdekoľvek a všade a môžu byť jednoducho zobrazené aj v oblastiach s vysokou premávkou.

 

5. Výhody

Medzi výhody statických billboardov patria :

• Cenovo výhodné

Najlepšie na tradičných billboardoch je, že sú cenovo výhodné. V porovnaní s digitálnymi sú lacnejšie a keďže formát reklamy je obrázkový, výrobné náklady nie sú také vysoké. Náklady na údržbu sú tiež primerané vzhľadom na formát reklamy.

• Exkluzívna expozícia

So statickými billboardmi získate exkluzívnu viditeľnosť na obmedzený čas. Nebudete musieť zdieľať priestor s piatimi ďalšími značkami, ani vaša reklama nebude miznúť každých 10 sekúnd. To umožňuje publiku interagovať s vašou reklamou dlhší čas bez toho, aby sa muselo obávať, že zmizne.

• Dlhodobé povedomie o značke

Tradičné billboardy sú vynikajúce na budovanie dlhodobého povedomia o značke. Vaša reklama sa bude zobrazovať na billboarde toľko dní, koľko chcete. Počas tohto obdobia sa verejnosť stretne s vašou reklamou niekoľkokrát počas dňa. To buduje dlhodobé povedomie o značke a zanecháva vplyv na vašu značku v mysliach verejnosti.

 

6. Nevýhody

Medzi nevýhody statických billboardov patria:

• Blednutiu

Statické billboardy môžu časom vyblednúť. V dôsledku poveternostných podmienok môže reklama podliehať určitému opotrebovaniu. To môže znížiť vizuálny dojem reklamy, pretože to ovplyvní jej estetiku.

• Obmedzený priestor

Pri tradičných billboardoch máte obmedzený priestor a možnosť komunikovať posolstvo vašej značky. Keďže formát reklamy je obrázkový, nebudete mať možnosť pridávať efekty alebo animácie. 2D obrázky môžu obmedziť vplyv vašej reklamy.

• Únava z reklamy

Jednou z najväčších nevýhod statických billboardov je únava z reklamy. Hoci exkluzívny priestor je výhodou týchto billboardov, ak sa vaše reklamy zobrazujú dlhší čas, publikum si na to zvykne. Postupom času, po opakovanom videní vašej reklamy, sa jej vplyv na myslenie verejnosti zníži.

 

7. Porovnanie nákladov

Ak porovnáte ceny týchto dvoch billboardov, digitálne billboardy sú evidentne drahšie. Tieto billboardy majú nielen vyššie náklady na prenájom, ale keďže reklamný formát je video, aj výrobné náklady budú vyššie. Najatie strihačov špeciálnych efektov a animátorov môže tiež stáť dosť veľa. Opäť platí, že vplyv, ktorý tieto reklamy vygenerujú, stojí za tie náklady.

 

Na druhej strane, klasické billboardy sú lacnejšie. Formát týchto reklám sú 2D statické obrázky, čo znižuje výrobné náklady. V takýchto reklamách nie sú zahrnuté žiadne špeciálne efekty a náklady na údržbu sú tiež oveľa lacnejšie.

 

8. Porovnanie dosahu

Digitálne billboardy sú vo všeobecnosti pútavejšie ako tradičné. Formát digitálnych reklám okamžite upúta pozornosť publika. Tieto billboardy sú tiež pútavejšie. Sú vynikajúcim nástrojom na budovanie povedomia o značke. Nielenže efektívne komunikujú posolstvo, ale ponúkajú verejnosti aj vizuálny zážitok.

 

Statické billboardy však ponúkajú exkluzívny priestor pre marketing. Nebudete musieť zdieľať priestor s inými značkami. A keďže je k dispozícii iba jeden reklamný priestor, publikum nebude rozptyľované inými reklamami. Vďaka tomu sú tradičné billboardy skvelé pre dlhodobé marketingové stratégie.

 

9. Ktorý z nich by si mal zvoliť?

Pokiaľ ide o rozhodovanie o tom, ktorý z nich si vybrať, pravdou je, že záleží na vašich potrebách. Pre efektívnu marketingovú stratégiu môžete oba nástroje použiť na rôzne ciele. Napríklad digitálne billboardy môžete použiť na vytvorenie povedomia o vašej značke u potenciálneho zákazníka. Zároveň môžete statické billboardy použiť na dlhodobú stratégiu.

 

Ak si musíte vybrať, pozrite sa na potreby vašej značky. Pre menšie značky môžu tradičné billboardy fungovať dobre. Ak sa chystáte na špeciálnu marketingovú kampaň, digitálne technológie môžu fungovať efektívnejšie.

 

Záver

Či už sa rozhodnete pre digitálne billboardy alebo statické billboardy , výsledky budú určite hrať vo váš prospech. Aj vo svete online marketingu si billboardy udržali svoju hodnotu po väčšinu histórie. Pred rozhodnutím si preto urobte prieskum a zistite si potreby svojej značky.